近年来，一种被称为“情绪消费”的现象正在大陆消费市场兴起，尤其受到城市年轻消费者的青睐。与传统的重视性价比的消费模式不同，情绪消费更注重“情绪价值”——消费者通过购买能带来情感满足、释放情绪压力或提供精神享受的产品和服务，来获得心理上的愉悦和慰藉。
从抢购LABUBU潮玩到“苏超”等城市足球联赛一票难求，从风景区沉浸式主题场景到博物馆特色文创的火爆，情绪消费已融入年轻人日常生活的方方面面。台湾《旺报》评论指出，随着大陆民众消费能力的提升和社会进步，精神层面的消费需求日益显著。物质条件充裕后，民众更加注重愉悦身心的体验；同时，生活快节奏、工作高压下，民众也在寻求释放情绪的出口。
情绪消费的形式多种多样，涵盖了从实物、体验到社交关系、数字虚拟等多个领域：
实物类：如潮玩、特色文创产品、宠物用品等，这些物品往往因其独特设计或情感连接而受到青睐。
体验类：包括沉浸式主题场景旅游、手工DIY活动、心理咨询服务等，提供直接的情绪释放和情感体验。
数字类：如线上陪伴类、疗愈类、冥想类APP，以及虚拟社交平台等。
社交类：通过参与特定社群活动或购买具有社交属性的产品，满足归属感和认同感需求。
“Z世代”（指1995-2009年间出生的一代人）的购物偏好鲜明地体现了情绪消费的特点：
从对外部认可的追求，转向对内在感受的接纳与呵护；
审美从对标准化的趋同，转向对独特性的推崇；
不追求单一维度的成功，转向对人生体验的多元探索；
从严肃紧张的生活态度，转向对严肃人生的解构与调侃。
这些消费偏好的变化，反映了当代年轻人价值观的转变。他们不再满足于物质层面的消费，而是寻求能提供情感满足和精神愉悦的消费体验。厂商为了迎合这一趋势，不断创造出新的消费产品和消费场景，推动情绪消费市场持续升温。
情绪经济的兴起不仅反映了消费市场的变化，也与国家政策导向相契合。“十五五”期间，大陆经济政策的关键词包括扩大内需、惠民生、促消费，强调兼顾物与人的投资，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求。在这一背景下，情绪经济成为带动供给体系升级和内需扩大的新杠杆。